ІСТОРІЇ СПРАВЖНІХ ГЕРОЇВ

КОМУНІКАЦІЯ київстар ПІД ЧАС ВІЙНИ

Війна — час гіперзусиль
і гіперправди.

Від початку повномасштабного вторгнення Київстар щоденно бореться за те, щоб українці лишалися на зв’язку. А ми створюємо комунікацію, що є одночасно і героїчною хронікою і інструментом впливу.

Якщо раніше кампейни бренду нагадували художні короткометражки, то тепер це документалістика.

Герої наших сюжетів — справжні, події — достеменні, усі збіги з реальністю — не випадкові.

Тепер це не просто ролики, а жести вдячності й підтримки, соціальні висловлювання та своєрідні інструкції, що надихають, розділяють біль, показують приклад, а то і просто підіймають настрій.

ТВОЯ СУПЕРСИЛА

Промо тарифу “Love UA”

У першій знімальній кампанії під час війни ми хотіли висловити наше захоплення і вдячність справжнім супергероям без зброї — волонтерам. Адже й сам Київстар став одним з найбільших волонтерів України, пропонуючи Суперсили в тарифах без додаткової плати.

Герої роликів — реальні люди, що в мирний час були інфлюенсерами та акторами, а тепер стали опорою і підтримкою для багатьох інших. Ви круті. Беремо приклад!

ПОДВІЙНЕ ЖИТТЯ

Промо акції “Вдвічі більше”

А це історія про те, як бренд допомагає кожному з нас опанувати необхідні навички та знайти своє місце у новій реальності. Щоб кожен наближав перемогу, як може. Kиївстар дають інструменти, ми показуємо, як їх використовувати.

Кампанія мала успіх не лише вдома. Вона добряче тригернула чортів в рашці. Їхні змі та пабліки майоріли гнівливими коментами про нацистів та сатаністів. От і добре.

Украинцев продолжают расчеловечивать!

Реклама оператора связи на Украине гласит:
“Двойная жизнь — это, когда ты учительница младших классов, а ночью сжигаешь орков комментариях. Для этого мы добавили тебе гигабайтов”.

Еще есть сомнения, что война идет с сатанистами?

«Ещё есть сомнения, что война идёт
с сатанистами?»‎‎‎

ДОРОГИ ПЕРЕМОГИ

Фандрейзинг

Цього разу ми вирішили зробити більше ніж рекламу «‎по всім фронтам».

Неочевидна, але нагальна потреба військових на передку — пікапи, машини для маневрених операцій, на них треба донати. Задля цієї цілі ми заколабили Kиївстар та фонд Повернись живим.

А щоб привернути максимум уваги до проєкту, долучили Святослава Вакарчука з гуртом Океан Ельзи і зняли відеокліп про дві паралельні реальності, що наразі існують в Україні: миру та війни. І про пікапи, які поєднують ці два світи.

Кожен перегляд важливий, бо кошти від монетизації відео йдуть на діло. Так само як і від купівлі рингтону чи мерчу проєкту + різних видів донатів на сайті #ДОРОГИ_ПЕРЕМОГИ. Долучайтеся!

А ще на підготовчому етапі команда нашого проєкту відправилася на фронтовий Схід до справжніх військових на пікапах. Щоб побачити хлопців і дівчат наживо, почути їх голоси та історії, аби правдиво втілити в героях кліпу. Так народилася ця невеличка документалка.

результати

3,7 млн переглядів,
133 тис лайків

8 мільйонів людей
побачили промо

зібрали майже 15 млн грн.
Придбали 15 нових пікапів.

ОБІЙМИ

Іміджева кампанія

Фахівці Kиївстар місяцями працюють у цілодобовому режимі. Ризикуючи життям, захищають і поновлюють зв’язок у найгарячіших точках.

Та у цьому іміджевому промо ви не помітите героїчних поз і патетичних фраз, бренд говорить не про себе, а про своїх клієнтів.

Сім зворушливих історій про найбажаніший момент — зустріч людей, розлучених війною. Круто, коли телеком-бренд говорить, як сам не дочекається, коли можна буде відкласти телефон і просто обійнятися.
А допоки на зв’язочку!

СПРАВА СИЛЬНИХ ЛЮДЕЙ

Реклама бізнес-тарифу

Вести бізнес завжди непросто, а в умовах війни – взагалі незбагненно.

На це здатні лише дійсно сильні, вольові та цілеспрямовані. І саме зараз це потрібно, як ніколи. Так з’явилася перша кампанія бренду, присвячена підприємцям.

Кампанія складається з чотирьох історій реальних українських бізнесів, що живуть і розвиваються під час війни. Ще до початку роботи ми провели інтерв’ю з нашими героями, щоб зрозуміти, що їх мотивує так вкладатися і ризикувати. Відповіді були різні, та всіх їх об’єднувала цілеспрямованість, неординарність і мегахаризма. Дивіться самі.

ДОПОМОГА ЗСУ

Промо Суперсили

Київстару 25. Та вони не святкують, а працюють. Донатять самі, ще й вам пропонують 25 гіг інтернету за донат на ЗСУ. А ми не знімаємо вигаданих кампейнів, а реально показуємо, як налагоджують зв’язок на щойно визволених територіях, ну і донатимо, звісно.

Для нас було важливим поїхати на Схід і зняти все, як є. Знову документалістика.

На кінець року
сума донатів становила
8 млн грн.

ДІЙСНО ОСОБЛИВЕ СВЯТО

Новорічна кампанія

А героями новорічної кампанії стали прості українці, що святкують, люблять і радіють у будь-яких умовах. Ми жартуємо під звуки сирен і випромінюємо оптимізм навіть у блекаут, тож і свято у нас не відібрати.

Тут ми з Київстар мали на меті підтримати кожного з вас. Показати, що попри все, ми разом.
А разом і рашку легше бити і Новий рік зустріти!

З вишки не видно