JUSAN ECOSYSTEM
Бренд стратегія
Jusan – крута казахстанська фінтек компанія. Це банк, а ще маркетплейс, інвестиційний хаб і навіть мобільний оператор.
Але найбільша їхня крутість у тому, що вони вкладаються в соціальні ініціативи: підтримують найкращі навчальні заклади країни, здійснюють важливі трансформаційні проєкти, підвищують рівень освіченості та фінансової грамотності громадян.
До нас вони прийшли
з дуже чіткою задачею
«У нас багато продуктів
і комунікацій, але воно все різне, не знаємо що з цим робити»
і комунікацій, але воно все різне, не знаємо що з цим робити»
коротше, нема стратегії...
Ми пішли думати, провели дослідження, які тільки можна, глибинні інтерв’ю, бренд-сесію, поворожили на кавовій гущі — і раптом знайшли неочікуваний для нас інсайт.
На фоні стрімкого розвитку Казахстану у багатьох казахстанців виникла потреба пишатися — своєю країною і своїми людьми.
На фоні стрімкого розвитку Казахстану у багатьох казахстанців виникла потреба пишатися — своєю країною і своїми людьми.
«Усі можуть, а ми що, гірші?»
Jusan же зацікавлені у розвитку громадян і країни, як ми вже згадували, в них є багато соціальних проєктів, вони грають в довгу.
JUSAN — не банк, а інструмент
для розвитку людей
Адже можна купити кросівки, щоб зробити стильну фоточку для інсти.
А можна — щоб нарешті почати бігати та ще й мотивувати інших.
Ми розробили бренд-позиціонування, яке охоплює абсолютно всі продукти jusan.
Тепер Jusan — це точка входу в само-реалізацію, і все від маркетплейсу до кредитів та інвестицій працює саме на те, щоб давати казахстанцям підтримку та більше приводів для гордості.
у нас було два шляхи:
гучно заявити про себе іміджем, а потім розкладати все на продуктові кампанії,
або — поступово вводити стратегію через продуктові кампанії, а потім закріпити все масштабним іміджем.
ми вибрали другий, і пішли робити продуктову рекламу вже з новим позиціонуванням.
Першою стала кампанія на доволі делікатну тему — кредити. І навіть у кредитах ми знайшли справжню мотивацію, вищу за простий споживацький інтерес.
Потім Jusan оновив апку і перед нами постала нова задача —
пояснити людям, навіщо їм ще одна фінансова апка в телефоні
Звісно, ми знайшли відповідь на це питання
В наступній кампанії ми мали розказати про розіграш мільйону тенге від Jusan.
Та, відштовхуючись від позиціонування та глобальної стратегії бренду, ми вирішили перетворити звичайну акцію на проєкт із соціальною місією, який заохочуватиме людей робити добрі справи.
А далі — розстрочка в Jusan Магазині
І дуже теплі кінематографічні історії про речі, які важливо дарувати прямо зараз: любов, турботу, радість для близьких.
