MR. Procrastinator
рекламна кампанія
![Procrastinator Cat](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f7ce8044cb364a6104d3d4_procrastinator.gif)
![Procrastinator Phone](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f7ce7f99a11d5141a2e6d6_procrastinator-phone.gif)
Буває, прочитаєш книжку з саморозвитку, а відчуття, що як прибрати з тексту зайву воду, вся суть вкладеться в кілька сторінок.
На щастя, є додаток Headway, який саме це й зробив – там в стислій і зрозумілій формі викладено основний зміст різноманітних книг для саморозвитку, кар’єри або стосунків.
![Procrastinator Phone](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f7ce7f99a11d5141a2e6d6_procrastinator-phone.gif)
Так от, команда Headway звернулась до нас із запитом на розробку рекламної кампанії для виходу на ринок Канади. Рекламуватись планували суто в Meta (тобто на фейсбуці та в інстаграмі), тож нам треба було чіпляти глядача з першої ж секунди – це вам не YouTube, тут можуть скіпнути одразу.
а що взагалі заважає людям займатись саморозвитком?
![Procrastinator Car](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f7ce7e1f38598f9375fa91_procrastinator-cat.gif)
Зазвичай це складно і вимагає часу, значно простіше позалипати в соцмережах. Знайшли в інтернеті безліч порад, як побороти прокрастинацію, але, будьмо відверті, всі ми розуміємо, що прокрастинувати ви все одно не покинете.
Але що як не долати прокрастинацію, а натомість змусити її працювати на себе? І додаток Headway ідеально для цього підходить, адже слухати або читати його можна практично будь-де і будь-коли.
Але що як не долати прокрастинацію, а натомість змусити її працювати на себе? І додаток Headway ідеально для цього підходить, адже слухати або читати його можна практично будь-де і будь-коли.
Ми спробували уявити, як виглядала б прокрастинація, якби була персонажем.
Певно, як лінивець, подумали ми. Але дуже звабливий лінивець — бо встояти перед ним неможливо. Почали малювати концепти героя і коли нарешті з’явився Він, зрозуміли – так, це точно втілена Прокрастинація.
![Procrastinators](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f7ceb81f385940a37600bd_procrastinators.webp)
![](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/6401de88b6c95f76556f3a38_check-mark.gif)
![Procrastinators](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f8c6a9aadb6ee14980a6ac_procrastinators-mob.webp)
![](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/6401de88b6c95f76556f3a38_check-mark.gif)
![Procrastinator Sit](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f8b56950b6c47209072242_procrastinator-sit.gif)
Майже одразу вирішили, що це буде покадрова 2d-анімація – формат, з яким ми раніше не працювали, але дуже хотіли спробувати. Для нас це був ризик і виклик, адже строки були дуже стислими, а формат новий – та це нас лише більше мотивувало.
Ми створили 5 життєвих історій про прокрастинацю (і котика!), де герой-прокрастинація звертається безпосередньо до глядача, причому саме в момент, коли той гортає стрічку (тобто прокрастинує).
Так ми змусили контекст додатково працювати на повідомлення.
А ще розробили віжуали з окремими сюжетами та провокативним копі.
![Procrastination Animation](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f88e3000ef24aa3eace15e_procrastinator-aniamtion-1.gif)
![Procrastinator Animation](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f7ce7fb968d06516dad7c3_procrastinator-aniamtion-2.gif)
![Procrastinator Animation](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f7ce7fe48f24add8cdf6e7_procrastinator-aniamtion-3.gif)
![Procrastinator Animation](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f7ce7f262336afdc14df1a_procrastinator-aniamtion-4.gif)
![Procrastinator Animation](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f7ce7eb922463461f4adab_procrastinator-aniamtion-5.gif)
![Procrastinator Animation](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f7ce7fb968d06516dad7c3_procrastinator-aniamtion-2.gif)
![Procrastination Animation](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f8d909c092b5426fc3fd98_procrastinator-aniamtion-3-mob.gif)
![Procrastinator Animation](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f7ce7f262336afdc14df1a_procrastinator-aniamtion-4.gif)
![Procrastination Animation](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f88e3000ef24aa3eace15e_procrastinator-aniamtion-1.gif)
![Procrastinator Animation](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f7ce7eb922463461f4adab_procrastinator-aniamtion-5.gif)
![Procrastination Animation](https://assets-global.website-files.com/63c8219a9e113f1c7e6888df/63f8da0a2f5d7596e47f1db5_procrastinator-aniamtion-6.gif)